蘋果“毒死”諾基亞？

通信周評：蘋果“毒死”諾基亞？
沈小波
2010年04月24日08:25
來源：人民網-通信頻道

諾基亞已經越來越顯示出頹勢，雖然它還握有搖搖欲墜的“現在”，但“未來”，很可能屬於蘋果。

諾基亞第一季度財報淨利潤3.49億歐元，去年同期1.22億歐元，同比增長2倍多。考慮到去年金融危機對諾基亞業績的影響以及諾基亞千余人的裁員舉動，這樣的淨利潤增長不具可持續性，事實上，這也低於分析師普遍預期。

在關鍵的智能手機領域，諾基亞的銷量仍在增長，第一季度智能手機銷量同比增長57%，但這更多是拜諾基亞低價策略所賜。諾基亞已經一再下調智能手機價格，據路透社援引的一份報告，諾基亞智能手機平均價格較前季度下降了17%。諾基亞的財報印証了這個判斷——雖然銷量增長仍然可觀，但總銷售額同比僅增長3%。

這讓人想起了過去諾基亞和摩托羅拉激烈爭奪第一的場景。摩托羅拉對自己暢銷的刀鋒系列手機採取極端降價措施，意圖擊潰諾基亞。當然，最終結果是，摩托羅拉失敗了。

嚴格來說，現在的諾基亞和過去的摩托羅拉並沒有太大的可比性。一些分析表明，摩托羅拉當時在內部已經失敗，多年來一直在走下坡路。而現在的諾基亞，依然和過去一樣優秀，只是對手的表現要更出色得多。

現在的手機廠商，都已經在有意識的模仿蘋果的成功套路——將出色的終端產品和豐富獨特的軟件應用相結合。但迄今為止，蘋果在這方面仍然做得最好。蘋果近日發布了2010年第二財季報告，淨利潤30.7億美元 同比增長90%，再次超過分析師預期。報告中，蘋果iPhone魅力不減，季度銷量破紀錄的達到880萬台，是去年同期的兩倍多。

雖然即便在智能手機領域，諾基亞的市佔率仍然遠超蘋果，但諾基亞的影響更多集中在低端智能機領域。諾基亞連續的降價舉動維護了它的市佔率地位，但也使它越發的向低端智能機市場靠攏。在高端智能機市場，諾基亞還沒有能與iPhone匹敵的產品。

事實上，諾基亞一直很清楚自己的處境，諾基亞高層已經屢屢表示諾基亞要轉型移動互聯網。從開通OVI商店到導航系統、音樂下載免費，諾基亞一直在努力。只是這些努力要麼是機械的模仿蘋果，要麼則影響過小，難以撼動蘋果先期累積起來的巨大優勢。

或許諾基亞真的老了。從認識到蘋果為勁敵，到后續的一系列反擊手段，諾基亞並沒有展現出讓業界眼前一亮的創新——雖然我們追溯諾基亞的歷史，會發現這家從木漿廠起家的偉大公司一直視創新為生命——但這一次也許會有所不同！
http://tc.people.com.cn/BIG5/11442949.html

諾基亞智能手機降價10% 死磕蘋果RIM
2010年04月23日10:23
來源：賽迪網

4月23日消息，據國外媒體報道，路透社周四獲得的一份數據顯示，諾基亞本周對旗下手機產品進行了降價，部分智能手機的降幅達到了10%。

　　本周，諾基亞對旗下部分手機產品進行了降價，一些智能手機最高降幅為10%。對此，有分析人士稱，面對蘋果和RIM在智能手機市場的強勁挑戰，降價可能是諾基亞維系市場份額最有力武器。

　　此外，諾基亞還將Symbian系統的更新日期從原計劃的第二季度推遲到下半年。更新Symbian系統有助於提升諾基亞在高端手機市場的競爭力，而此次延遲可能影響到諾基亞第二季度的表現。

　　對此，諾基亞發芽人尚未發表任何評論。但諾基亞此前曾表示，降價是一種正常的商業行為，諾基亞每年都會有幾次降價行動。
http://tc.people.com.cn/BIG5/183175/183220/11437736.html

諾基亞第一季度淨利僅4.65億美元 股價大跌13%
黃興宇
2010年04月23日08:16
來源：人民網-通信頻道

4月22日消息，據國外媒體報道，世界第一大手機廠商諾基亞今天發布了截至2010年3月31日的第一季度財報。報告顯示，諾基亞第一季度實現淨利潤3.49億歐元（約合4.65億美元），即每股收益0.09歐元，而去年同期的淨利潤為1.22億歐元，每股收益0.03歐元。由於營收和利潤均為達到預期，諾基亞股價重挫13%。

　　剔除特別項目后的淨利潤為3.22億歐元，調整后每股收益為0.14歐元，而去年同期則為0.10歐元。該業績低於分析師此前平均預期的每股0.15歐元收益。

　　該季度是諾基亞近2年來首次實現營收增長，但總銷售額僅同比增長3%達到95.2億歐元，低於96.9億歐元的平均預期。此外總營收環比下降了21%，基本上是正常的季節性變動。

　　諾基亞同時還發布了非常謹慎的第二季度業績預期，預測其設備和服務部門總銷售額將介於67億歐元和72億歐元之間，調整后毛利潤率則將介於9%到12%之間。

　　由於諾基亞第一季度的營收和利潤均未達到預期，而第二季度預期又相當謹慎，因此其股價應聲大跌13%。

　　券商MKM Partners的分析師特羅·庫伊寧（Tero Kuittinen）表示，此前數周美國多位分析師稱諾基亞恢復強勁，但諾基亞第一季度的疲軟業績証明這種說法不實。他還指出，諾基亞在歐洲市場的銷售尤其不振，環比下降了30%。

　　核心業務部門毛利潤率下降

　　在核心的設備和服務部門，第一季度銷售額增長了8%，達到66.6億歐元，諾基亞共售出1.077億部手機，同比增長16%，環比下降15%。

　　不過諾基亞售出的智能手機增長幅度要大得多，同比增長57%達到2150萬部。

　　但是諾基亞手機的平均售價下滑，從上個季度的64歐元降到62億歐元，部分原因在於諾基亞從今年年初開始發布的新機型不多。

　　因此該部門毛利潤率從去年同期的34.3%下降到32.4%。

　　諾基亞與西門子合資的諾基亞西門子通信公司銷售額則同比下降9%，至27億歐元，調整后運營利潤率為0.6%，而上季度達到5.5%。諾基亞預期該合資公司的第二季度營收將介於31億歐元到34億歐元之間，而運營利潤率則將介於0%到3%。（黃興宇）

來源：搜狐IT
http://tc.people.com.cn/BIG5/11434312.html