童倩
更新時間 2011年 1月 10日, 格林尼治標準時間07:41
BBC日本特約記者
1月是日本的正月，在東京這類大都市裏，正月起到處可見商店的入口處陳列著一袋袋傳統新年商品——福袋。
物超所值 賭博遊戲
元旦後一周，部分商店仍可見堆積的福袋傳統的福袋是各家商店新年開門販賣的封了袋口的商品，買家在購買時看不到內裏的具體商品。
如是服裝店，福袋裏當然應是服裝；如是珠寶店，福袋裏裝的不外是珠寶首飾。
但那一個個福袋裏具體是什麼誰也說不清，因為每個福袋裏貨不同、價值有異，不過幾乎肯定物超所值。
舉例來說，一個售價5000日元的福袋，裏面的商品分開買可能要花上萬，甚至幾萬日元。
買福袋講運氣，福袋裏的商品並非樣樣令人驚喜。運氣不好的人，也許會買了一袋沒一樣喜歡、沒一件能用的商品，所以買福袋也是賭博遊戲。
無史可查 高價發展
沒有記載說明福袋在日本有多少年歷史，但至少大丸百貨在江戶時代（1603年-1868年）已有販賣福袋的紀錄，1911年松阪屋百貨的前身——伊藤吳服店賣的「寶箱」售價半日元。
賭博心理令福袋近年向小商品以外的買賣發展，包括房屋、汽車、旅遊等等，例如大阪地產商今年推出了2011萬日元（約160萬人民幣）的住宅福袋。
隨著日本人生活物質漸趨豐富甚至泛濫，傳統的福袋已不那麼受親睞，倒是房地產、汽車、旅遊等高額福袋正成新寵。
大阪近鐵百貨店阿倍野店的傳統福袋販賣量今年又下降3%，但該店推出的95萬日元（約75000人民幣）的八人鹿兒島新幹線往返四天遊目前已有五倍應徵者等抽簽。
標新立異 瞄準遊客
對營業額十年持續下降的日本百貨業來說，福袋不但是新年開張營業的重要招徠工具，而且也是清掃囤貨的甩賣手段，年年標新立異並提升價值。
今年東京銀座的三越百貨號稱推出售價一萬日元（約800元人民幣）但保證內含10倍價值貨品的限量超值福袋。1月2日商店一開門，50個福袋兩分鐘內就被搶光。
元旦在銀座買福袋的人不乏來自台灣、香港的遊客，日本新聞上有香港女孩子自稱專程來東京買福袋，一口氣買了20個。銀座各百貨店都說，他們現在已把外國遊客視為福袋的新客源。
亞洲人可能不難理解福袋文化，但歐美人看來就較難明白買不明內容的福袋的熱忱。
富士電視台今年做個實驗，邀請兩個來自荷蘭的女孩子去領略福袋文化。
這兩個女孩先是被排隊的人龍驚得目瞪口呆，但隨後也撲到福袋攤上，比脹癟、估重量，最後拎著福袋樂呵呵地向記者展示裏面的商品。她們都說的確划算，也承認買福袋時忐忑的心情蠻好玩。
而BBC記者在較少遊客的住宅區則看到，今年有些商店已改成透明的福袋，看來福袋文化也在繼續變化中。
http://www.bbc.co.uk/zhongwen/trad/world/2011/01/110110_japan_fudai.shtml
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