茅台漲價史上的稀缺印記 20余年從8元漲至1500元

茅台漲價史上的稀缺印記 20余年從8元漲至1500元
2011年01月12日07:59
來源：中國網

　　年年漲價，仍是供不應求。茅台、五糧液這樣的高端白酒在國內一次次地撥動著市場的神經。元旦開始，茅台全國漲價20％，貴州茅台董事長袁仁國強調了嚴苛的限價令，終端價格（市場零售價）不得超959元，但市場上茅台酒仍舊一瓶難求，終端價格早已超出限價一半，達到1500元左右。

　　追溯到上世紀80年代，茅台酒曾經是8元一瓶，20余年過去，價格上漲了187倍。與此同時，陳年茅台連續拍出上百萬元的天價。對於茅台價格的各種質疑，有觀點認為，與若干年來的個人收入增長相比，茅台酒的相對價格實際上是下降了。那麼，茅台相對價格究竟是漲還是降？又到底是什麼因素導致茅台越漲越暢銷？

　　茅台成為投資品

　　1.23萬元拍得兩瓶1987年產的茅台，崔小姐認為茅台現在是“硬通貨”，像房子一樣，投資了不會虧。

　　上周，在北京東城區工作的崔小姐以1.23萬元的價格，在嘉德在線拍得了兩瓶1987年產的茅台。

　　崔小姐今年25歲，大學剛畢業兩年，對酒可以說是一竅不通。1.23萬元，相當於她兩個月的工資。崔小姐說，拍茅台是為了投資。不過，至於拍來的茅台如何去鑒定，以后怎麼升值，她也是一頭霧水。

　　崔小姐堅信的一點是，茅台現在有點“硬通貨”的意思，就和房子一樣，買了肯定不會虧。“現在嘉德新拍的1991年的茅台，起拍價都到了8000元，我的已經賺了。”她說。

　　和崔小姐一樣的投資者正越來越多地出現。尤其從2007年以來，經銷商囤積茅台獲利的消息不斷在社會上傳播，“買茅台股票不如囤茅台”、“一瓶茅台酒價格相當於一套房”等說法層出不窮。

　　而在資本市場，貴州茅台常年雄踞A股百元股之列，且一度長時間成為兩市第一高價股，在機構眼中扮演著“定海神針”的角色。在這種大環境下，無論消費者還是投資者，買茅台都被看作是類似於投資房產、黃金這樣的保值產品。

　　2010年12月15日，貴州茅台公告稱，於2011年1月1日上調產品出廠價格，幅度為20%左右。價格調整后，53度飛天茅台出廠價由499元提高到619元。幾天后，貴州茅台董事長袁仁國表示，茅台調高出廠價是考慮到國家、消費者等五方利益。袁仁國同時強調，經銷商銷售價格不能高於959元，一旦有經銷商違反了“限價令”，將面臨嚴厲處罰。

　　剛過完元旦，記者走訪北京多家超市和專賣店發現，53度飛天茅台集體缺貨。部分煙酒店裡雖然有貨，但價格均在1500元上下。

　　“價格根本限不住。”一位白酒批發商說，雖然“限價令”定在了959元，但他們往往拿貨的價格就超過了1000元，還得自己找關系。

　　8元一躍漲至140元

　　1988年之前，茅台每瓶8元，不過根本買不著。物價改革之后，茅台價格躍升至140元，遠超普通人工資。

　　茅台酒的漲價史，可以追溯到上世紀80年代的一次大通脹。1987年9月19日，我國第一部物價管理的正式條例───《中華人民共和國價格管理條例》頒布，其中最重要的一點是，明確了國家現行的國家定價、國家指導價和市場調節價。此后，物價大幅上漲。

　　今年60多歲的田先生回憶說，1987年他是一名基層干部，當時大家的工資都一樣，每月80多元。“平時買面、買煤、買油都要憑本，50斤面大概是10元錢出頭，而酒隻能是過年的時候才發兩張票。”田先生說，當時茅台價格是每瓶8元，不過根本買不著，即便是托很大的關系都難以買到。

　　1988年7月，國家放開了13種名酒的價格，長期以來物價平穩的局面被打破。一瓶53度茅台酒的價格從計劃經濟時代的8元一舉躍升至140元，成為第一梯隊中的極品。五糧液、郎酒的開放價格為80元，剩下的劍南春、洋河大曲、全興大曲等則齊齊進入“35元時代”。在這個時間段，白酒行業向市場化邁出了實質性的第一步。

　　消費者胡先生1989年結婚，他很清楚地記得，當時買了兩瓶茅台孝敬老丈人，一瓶140多塊，“好幾個月的工資，心疼壞了”。

　　“在1998年之前，我們隻管生產，不管銷售。”茅台企管部相關負責人說，當時茅台酒都是國家調配，企業沒有自主權。從1998年開始，茅台公司才全面進入市場。

　　價格放開讓茅台邁出了“火箭速度”。公開資料顯示，從1962到1978年，茅台曾16年連續虧損，累計虧損額達400多萬元。但1988年，茅台實現利潤5000多萬元，1991年則突破億元。如今，茅台的收入已經站上了百億大關。

　　最近3年漲價一倍多

　　目前茅台終端價格漲到了1500元左右，按北京市職工平均工資算，每月能買得起兩瓶茅台。

　　按照北京市統計局的數字，2009年北京市職工年均工資為48444元，每月大約4000元左右。換句話說，即便是市面上茅台酒的價格已經漲到了1500元，每個普通職工每月還是能買得起兩瓶茅台。

　　若與20年前的收入以及茅台酒“買不起”、“買不到”相比的話，實際上現在的居民能“買得起”了。那麼，為什麼社會對於茅台漲價的反應如此強烈，為什麼會認為茅台漲價的程度讓人難以接受？

　　中國食品工業協會白酒專業委員會常務副會長兼秘書長馬勇認為，在20年前，隻有少數人有消費茅台酒的能力和需求，全社會的消費意識與現在完全沒有可比性，感覺茅台貴還是便宜與自己的關系不大。記者查閱資料獲悉，在1987年，茅台酒全年的產量還不到1000噸，是現在的零頭。

　　馬勇分析說，當年茅台酒的價格雖然隻有8元，但市場上根本沒有貨，處於有價無市的局面。而近年來屢屢漲價，根本原因還是近幾年經濟發展比較快，大家購買能力明顯增強，茅台進入群眾生活的需求很高。資料顯示，從2008年到現在的三年間，茅台的終端價格已經從600元左右漲到了1500元左右，價格翻了一番有余。

　　營銷專家穆峰認為，上世紀80年代末，居民收入差距開始拉大，當時流行的詞匯叫“下海”，很多“下海”的人，很快成了“萬元戶”，買得起大彩電，喝得起茅台酒，和普通拿工資的老百姓有很大的差距。在當時，喝茅台的都是官員或者暴發戶，往往會令人羨慕乃至嫉妒。另外一方面，最近幾年茅台酒漲價的幅度和速度太快，遠超出收入和物價的漲幅，有點像房價，給人心理上造成的沖擊很大，這些都造成外界會對茅台漲價反應強烈。

　　記者從茅台史志辦了解到，在1987年前后的這段時間裡，因為當時並沒有銷售部門，茅台的價格也沒有明確的史料記載。而近幾年來，由於茅台建議銷售價格和市場價格的差距比較大，這在茅台內部也屬於比較敏感的話題。

　　產能不足導致緊缺

　　茅台曾花費十年時間“克隆”酒窖，但沒有成功。如今每年固定擴產2000噸，仍遠不能滿足社會需求。

　　茅台鎮地處河谷，風速小，十分有利於釀造茅台酒微生物的棲息和繁殖。

　　茅台酒的傳統工藝是端午踩曲、重陽投料，一個生產周期就是一年，再經三年陳釀，加上原料進廠、勾兌存放的時間，平均酒齡至少五年才能出產品。

　　在茅台酒廠的網站上，有這樣一個關於茅台釀造的故事。文中說，上世紀70年代，為了實現毛澤東主席將茅台酒搞到1萬噸的指示，國家由方毅副總理帶領有關部門在遵義市郊選了塊風水寶地，一絲不差搬去茅台酒的技術人員、全套的工藝、發酵的大曲，乃至窖泥，可是搞了整整十年，產出的酒仍與茅台酒相去甚遠。於是，由國家投巨資進行茅台酒“克隆”的步伐到此打住。

　　特殊的工藝，嚴苛的選址，讓茅台從一誕生就打上了稀缺的印記。貴州茅台2009年年報顯示，2009年共生產茅台酒及系列產品將近3萬噸，同比增長16.7%。實際上，連續多年以來，茅台公司投入巨資擴大產能，每年固定擴大2000噸的規模。盡管如此，茅台酒仍遠遠不能滿足社會需求。

　　作為中國最傳統的行業之一，很多白酒企業的歷史都有一段佳話。一位白酒業資深人士說，在中國市場上，喝名酒就是喝歷史，比如大家耳熟能詳的“牧童遙指杏花村”、“何以解憂，唯有杜康”、“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光”，而名酒的歷史卻又是以卓越超群的酒水質量和獨特風格流芳百世。

　　近年，在激烈的市場競爭之下，白酒企業都將歷史和文化作為營銷的助推劑。薩馬蘭奇手捧酒鬼酒“麻袋瓶”的圖片，被酒鬼酒公司反復地拿來進行宣傳。當年的水井坊則一舉打起“超高端”的旗號，力圖在價格上超越茅台、五糧液。四川的文君酒則大打“文君歷史”的招牌，以求迅速被市場接納。

　　其中，收到效果的不在少數，半途而廢的也比比皆是。穆峰分析說，白酒價格與品牌本身的溢價能力有很大的關系，有的品牌定價雖然高，但你本身不值那麼多錢，自然不會被消費者所認可。

　　白酒業再迎“黃金時代”

　　被茅台、五糧液甩下數個身位的同行們，紛紛打造高端產品、壓縮中低端產品，開啟“復興”之路。

　　不隻茅台、五糧液這樣的公認高端名酒，近5年，中國白酒業正在一片興奮中經歷著價值回升的第二次“黃金時代”。

　　根據中國釀酒工業協會的統計數字，白酒業在“十一五”期間增速迅猛。全行業總利潤從5年前的73.2億元，到去年預計超過300億元，增長達三倍。

　　之所以說是第二次“黃金時代”，因為業界公認的第一次“黃金時代”出現在上世紀90年代中后期。這個時間段，連續六年創造經濟效益第一名的“汾老大”聲名漸落，由於當時汾酒的策略是走大眾市場，坐失提價良機。而在同一時期，五糧液、茅台重新劃定高端酒坐標，將其他白酒企業甩下了好幾個身位。

　　在此后的大約10年時間裡，白酒企業打造高端產品、壓縮中低端產品則成為了行業的共識。

　　2007年下半年，位居老“八大名酒”的古井貢酒正式開啟了“復興”之路。時任古井集團董事長的曹杰高調宣稱，推出淡雅香型白酒的系列新品，作為古井的高端形象進入市場。此后不久，古井貢酒又推出年份原漿系列，實現利潤翻番，為開拓全國市場打下了基礎。幾乎是在同一個時間段，汾酒的“青花瓷”系列上市，並通過多次的提價，將自己高端產品的定價拉入了第一陣營。

　　2010年，瀘州老窖的第一款年份酒上市，定價698元，這在公司被認為是“邁出了復興的重要一步”。此后不久，瀘州老窖總經理張良在京宣布，定位奢侈品的“國窖1573中國品位”上市，單瓶售價2180元，成為除年份酒和定制酒之外，國內單價最高的白酒產品之一。張良表示，大的經濟形勢很好，白酒企業要敢於和國內市場的高價洋酒相競爭。

　　在資本市場，期待價值回歸的白酒企業也得到了資金的關注，2009年年底，洋河股份登陸中小板，在很短的時間內沖破百元，一路高歌成為新的兩市第一高價股。

　　茅台被指代表消費畸形

　　財經評論員葉檀認為，喝的不買，買的不喝，中國的高端消費品被標注上奢侈與高端資產的標志。

　　兩個月前，當央視2011年廣告招標落下帷幕時，前三名中標者均為酒類企業，酒類企業總中標額高達21.5億元。央視廣告經營管理中心相關負責人表示，今后的幾年時間裡，國內白酒行業將經歷大規模的整合，名優企業的產品價值將在終端市場獲得更大的青睞。中國釀酒工業協會的數字也對這個觀點進行了佐証，1999年，我國白酒企業有3.7萬家，而到了2009年，這一數字縮減為1.8萬家，半數企業被淘汰了。

　　中國釀酒工業協會理事長王延才表示，白酒行業的利潤增長迅速，行業結構調整是最重要的原因，很多酒企都在壓縮產量調整結構。另外一方面，當然有不斷提價的因素。

　　財經評論員葉檀認為，茅台酒價節節上升，反映了中國消費經濟的畸形，以及奢侈品供應公務化的現象。不管茅台酒價格如何上漲，永遠供不應求，因為有一批對價格不敏感的消費群體將茅台酒等同於身份的標志，從中享受消費之外的至高樂趣。

　　我國是奢侈品消費大國，奢侈品與民用消費品的市場給出的價格截然不同，哪種消費品隻要打上了身份的標志，在國內必然大行其道。葉檀認為，不管是茅台還是熊貓煙，有道是喝的不買，買的不喝﹔抽的不買，買的不抽───中國的高端消費品就這樣成為價格不敏感群體的身份象征，被標注上奢侈與高端資產的標志，一飛沖天。

　　本報記者 田叢

　　■ 延伸

　　如今，在收藏投資領域，茅台酒可謂“風光無限”。2010年秋拍，永樂、歌德、保利、西泠等拍賣公司紛紛推出中國名酒專場，茅台拍賣價格不斷被刷新。去年年底，中國嘉德首次推出的國酒茅台專場100%成交，成交總額超過千萬。而北京翰海也於近日宣布，將在1月中旬舉辦首場茅台夜場拍賣會。

　　陳年茅台拍出百萬天價

　　在2010年保利秋季拍賣會上，一瓶1958年產54度五星牌茅台酒以112萬元成交，引起轟動。不過，這一價格僅維持了約兩周時間就被西泠印社刷新。這也是西泠印社首次舉辦中國陳年名酒拍賣，整場拍賣從去年12月13日晚間一直持續到了次日凌晨1點30分。封面拍品───一瓶1958年產土陶瓶茅台酒以高達145.6萬元的價格成交，成為至今史上最貴的茅台。

　　據《都市快報》報道，這瓶1958年產土陶瓶茅台一經亮相便掀起了全場高潮。25萬元的起拍價在第一輪叫價中就被翻了一倍，直接抬高到了50萬元，接下來是80萬、100萬……最終三名買家經過六輪叫價，拍賣價格被叫到了145.6萬元，被場內一位女士收入囊中。

　　一時間，茅台成為媒體報道和人們熱議的焦點。一瓶茅台或許可以換置一套房，一瓶茅台可以換購一部好車。甚至，網上流傳著這樣一句話：“炒茅台股票不如直接炒茅台酒”。就連從來不收煙酒茶等入口品的典當行，也開始認可茅台，將其典當變現。忽然之間，茅台酒變得非常“值錢”。

　　隨后，在去年年底舉辦的嘉德四季小拍上，中國嘉德也首次舉辦了茅台專場。中國嘉德瓷器工藝品部高級業務經理陳林林曾向本報記者表示：“這樣做並不是追風，而是碰巧遇到一位藏家擁有各個階段的茅台精品。”當時，嘉德擁有與保利、西泠先后拍出的最貴茅台同一級別的標的，但經與委托方協商，在估價方面做的比較保守。

　　不排除跟風炒作因素

　　一位不願具名的業內人士表示：“如果保利、嘉德、西泠、翰海等這樣規模大的拍賣公司都關注到茅台，可以從一定程度上表明，白酒拍賣確實有市場。這裡面也不排除有拍賣公司與拍賣公司之間競爭，在某一領域樹立在藏家心目中的地位，搶佔一席之地的可能，但幾家大公司的共同關注會對市場的快速形成有所幫助。”

　　記者通過雅昌藝術搜索發現，茅台拍賣也就是近一兩年的事，最早可查詢到的是北京榮寶2009年6月的一次拍賣，隨后長風拍賣、北京歌德等拍賣公司陸續試水。有圈內人認為，茅台真正的漲點在去年6月10日，北京歌德在京舉行的一場中國名酒專場拍賣會，這是茅台酒的第一個專場拍賣會。

　　當時，一瓶1959年車輪牌茅台以103萬元成交，成為當時的最高紀錄。該專場174件茅台酒、汾酒等拍品100%成交，成交總額達到476.8萬。

　　茅台春拍時的情況，在同年秋拍時被全面引爆。北京歌德拍賣公司中國名酒部經理任世玉說：“拿結果去推本源，很難找到答案。藝術品拍賣市場遵從市場經濟規律，商品價值決定價格。從茅台酒稀缺程度、歷史性和完整性，以及當前市場的需求量來看，再出現天價不足為奇。”

　　一位業內人士表示：“現在市場上關於茅台的拍賣預報鋪天蓋地，有的並不是正規拍賣機構，只是個活動組織方。此外，市場上也不乏有些小公司跟風炒作的因素。他們的這些做法會對茅台及白酒拍賣市場的后市產生影響。”

　　他向本報記者透露：“有些小公司征集不到好的東西，也不具備考量、評估這些東西的專業人員，為了追求利益，往往會把價格標的比較高，實際上這些東西的市場普遍估價根本就到不了那個錢。”

　　酒品拍賣市場仍需培育

　　不過，從整體來看茅台拍賣后市的發展，市場方面普遍看好。北京長風拍賣有限公司副總經理張藝濤近日接受媒體採訪時表示，中國的高檔白酒拍賣尤其是茅台陳酒拍賣還處在起步階段，相比洋酒而言，增值潛力巨大。

　　在奢侈品消費領域，洋酒拍賣在西方有著悠久的歷史，佳士得相關負責人說，佳士得拍賣行於1766年創立時就曾舉辦過名酒拍賣會。2010年，佳士得全球名酒銷售總額高達7150萬美元，較2009年上升46%。

　　來自中國葡萄酒信息網的數據顯示，去年全球葡萄酒拍賣總額超過3.5億美元，與2007年（金融危機前）的拍賣額相當。

　　任世玉說，外國的洋酒拍賣對於國內名酒市場具有一定的借鑒意義，但是洋酒和中國白酒之間不好進行比較，目前國內的酒品拍賣市場仍需要時間耐心培育。

　　本報記者 范旭光

　　■ 觀點

　　白酒收藏不可盲目

　　專家稱稀缺產品才有收藏價值

　　對於白酒的拍賣和收藏，專家認為，這不能得出新品白酒再留20年也會升值的簡單推論。

　　典當白酒須看年份

　　一女子得知茅台最近在拍賣市場上的表現后，回家翻找家中茅台核對年代。一瓶1990年，兩瓶2006年，她不知該如何處理。她對記者說，“現如今的茅台還能喝嗎？不是因為價格漲而喝不起，而是因為可能太值錢而不敢喝。”

　　類似的事情也發生在典當行，自從北京華夏典當行推出白酒典當以來，前來咨詢白酒價值的市民便絡繹不絕。他們大多以咨詢白酒升值空間、變現價格為主。華夏典當行藝術品評估師胡平介紹說，目前可以典當融資的白酒以上世紀80年代之前的茅台為主，但大多數前來咨詢白酒價格情況的市民所持白酒都不在這一范圍內，很多都是上世紀90年代以后，甚至近幾年出廠的酒，還有半瓶沒喝完的酒，因而不能典當融資。

　　胡平說，從中長期來看，上世紀80年代之前的茅台酒由於再流通市場已經基本形成，有一定升值的可能性，但近幾年出廠的酒雖然銷售價格在上漲，但再流通市場尚未形成。

　　新品留20年未必升值

　　北京歌德拍賣公司中國名酒部經理任世玉告訴記者，“並不是所有的茅台都值得留存。拍賣市場上的有些茅台出廠時，正值我國自然災害最嚴重的時候，原材料稀缺致產量有限。有獨特的釀制條件和工藝，能完整留存下來的少之又少，所以能走上拍賣市場。而上世紀90年代以后生產的茅台，採用的是機械化批量生產，數量已經太多。而且，現代的茅台酒的密封程度也不適合存放時間過長。”

　　他建議，廣大收藏愛好者和消費者不要對茅台價值心理預期過高，從而盲目投資。

　　胡平也認為，“對於近幾年出廠的白酒，並不能得出再留20年也會升值的太簡單推論。”（范旭光）
http://shipin.people.com.cn/BIG5/13708246.html