(明報)2010年4月26日 星期一 23:30
據最新的美國 報章銷量顯示，截至三月底為止的半年間，報章的總銷量按年平均跌8.74%。
美國發行量審計局表示，星期日報章期內按年跌6.54%。美國報業面對銷量下跌的同時，也面對廣告收入減少、讀者轉為看免費的網上新聞。
(法新社)
http://hk.news.yahoo.com/article/100426/4/hp09.html
中國傳統媒體傾巢而出報道兩會（新華圖片）傳統媒體與互聯網爭天下
尚清
更新時間 2010年 3月 3日
BBC中文網記者
互聯網時代的到來改變了許多人獲取信息的傳統方式，像Youtube或土豆網這樣的多媒體視頻網站吸引了越來越多的年輕受眾。
不過，資深傳媒人、《南方周末》新聞部主任長平認為，對電視來說，它面臨的來自互聯網的最大挑戰並不在於觀眾人數的減少或是收視率的降低，更改在於它的內容。
他說，「過去電視對內容或是觀點的壟斷性，我們叫做輿論導向是非常強的。現在，互聯網出現後，年輕人也會去看電視，但他們發現電視中的問題後，他有地方反對或者矯正。從央視力推的掃黃或者是春晚這樣的節目影響力的下降看，這種對電視的反動力越來越明顯。」
網絡傳播的速度、內容和效率正在使之已經成為而且將更加成為新聞信息的主要傳播渠道。作為傳統媒體的廣播、電視和報紙又該如何面對這一挑戰呢？廣州暨南大學的董天策教授說，中國的傳統媒體正在積極應對互聯網的挑戰。
應對挑戰
他說，這可能有幾個階段，第一個就是傳統媒體把自己的一些內容搬到互聯網上去，比如說報紙就辦成一個電子版，廣播和電視也辦自己的網站。這個階段應該說已經過去了。
董天策認為，現在更多的傳統媒體還是在探討怎麼樣適應網絡時代網絡媒體的傳播特徵。具體的表現就是幾乎所有的傳統媒體都在開辦自己的網站。根據網絡傳播的技術特性來進行內容的生產。目前，這一階段仍處於一個探索的過程。
中央人民廣播電台「中國之聲」也辦起了自己的網站中國廣播網。該台的體育記者王磊說，互聯網媒體的越來越發達給傳統的廣播媒體從業人員帶來越來越高的要求。他說：
「包括我在內，我們廣播電台已經要求每個記者在發稿的同時，甚至在發稿之前要先把網絡稿發出去。在一些中國商業新聞網站中，比如搜狐，新浪等商業網站上都轉載中國廣播網記者採寫的稿件。在製作錄音報導，現場連線的同時甚至之前先要把照片傳回台裏去，刊登在中國廣播網上，供網友瀏覽或供其它商業網站轉載。」
他認為，網絡轉載反過來又可以為電台吸引更多的聽眾，收聽他們的廣播節目。
官方限制
作為政府媒體監管部門的國家新聞出版總署，一方面它大力扶植傳統媒體應對互聯網的挑戰，一方面限制商業網站的採訪許可。
新聞出版總署自2009年2月開始組織部署全國新聞單位統一換發第四版新聞記者證工作。本次換發記者證涉及報紙、期刊、通訊社、廣播電台、電視台、新聞電影製片廠等傳統新聞單位。
據新聞出版署新聞報刊司副司長朱偉峰介紹，為扶持重點媒體進一步擴大網絡傳播，他們支持諸如人民網和新華網等國家重點媒體所辦的新聞網站依托傳統媒體申領新聞記者證。
但對於商業新聞網站的互聯網媒體記者證的發放則受到很大的限制。他說，商業網站不是新聞單位，只有轉發新聞的職能，沒有自採新聞職能，因此這類網站一律不發放新聞記者證。
由於所有的新聞都是統一轉銷官方網站的內容，沒有任何自採自編的許可。商業新聞網站的進一步發展受到很大的限制。但這也給傳統媒體一個喘息和反撲的機會。
商業網站不是新聞單位，只有轉發新聞的職能，沒有自採新聞職能，因此這類網站一律不發放新聞記者證，目前，群眾舉報的所謂「網絡記者」都是非法的。互為利用
四川成都人民廣播電台的文化休閒頻道的聊天節目「輕鬆說世界」主持人陽光認為，傳統媒體能夠在很多方面利用互聯網為自己服務。
他舉例說，他們現在正利用互聯網來進行現場直播，然後再通過傳統的廣播電台把節目傳播出去。
再有就是他們可以用網絡承載一些對廣播來說可能會稍縱即逝的東西，他們可以通過廣播提示聽眾可以在某一個網站上看到我們這個節目直播的一些詳細的和後續的資料。
改變理念
陽光還說，互聯網不僅改變了傳統媒體的傳播方式，更重要的是它也改變了傳統媒體的傳播理念。
他說，在互聯網出現之前，像廣播這樣的佔主導地位的傳統媒體只是一個信息提供商。我們提供什麼，聽眾就要聽什麼。但隨著互聯網的普及，聽眾的主觀能動性越來越強，因此傳統媒體必須要投其所好，適應他們的胃口。
他認為，未來的發展方向是聽眾將作為一個主導。而傳統媒體的提供商只是給聽眾更多的一個他沒有觸及到的前沿空間或者發展方向，給他們帶來一些更加深度的東西。這可能是他們最感興趣的。
由此可見，無論是自辦網站，還是走多媒體發展方向，中國傳統媒體在可以預見的未來裏仍會同以互聯網為代表的新興媒體一爭高低，相互博弈。
http://www.bbc.co.uk/zhongwen/trad/china/2010/03/100302_internet_media_two.shtml
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